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[官方资源分享] 音遇 | 如何收割19亿挑剔的Z世代?你需要向AI借点力

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    2018-11-27 10:57
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    [LV.3]偶尔看看II

    42660  楼主| AI小助手 发表于 2019-1-10 16:35:30 1#
    当默认出生年份是2000年的那一刻,收割Z世代用户的战争就这样明晃晃的打响了。
    故事始于2018年9月20日。

    一款名为音遇的APP正式上线,在冷启动2个月之后便在APPStore排行榜单上表现抢眼,一度超越微信,霸占了社交免费榜第1的位置,并在不久前以超 2 亿美元的估值完成了新一轮融资。

    在互联网寒冬的大环境下,这样的成绩实属难得,音遇也由此被称为2018年最后一匹黑马。

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    本文将从3个方面拆解这款面向95后的音乐+游戏+社交APP,是如何一步步优雅地收割到众多Z世代用户,又是如何用冷门的AI能力成功打造Z世代的爆品?

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    Z时代指1995年到2010年前出生的人,根据巴克莱最新数据报告,Z世代用户已经达到19亿

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    如果用两个词来形容音遇APP的用户定位,那就是「精准」和「傲娇」。

    「精准」是对Z世代的目标用户,「傲娇」是对目标用户之外的其他用户。

    明亮饱和的整体色彩,漫画风格的UI设计,让80后觉得有点眩晕的同时也很很多00后觉得Q萌可爱;默认2000年1月1日的出生年份让90后不好意思的同时,也让很多00后眼睛里闪现光芒,唤起心底深处的认同感:看,这是款专门针对00后的APP。

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    好些年没见这么可爱的页面了

    除了「暖萌系」的UI风格设计,在产品宣传上音遇也是剑走偏锋,选择95后和00后蛰居最多的B站和微博为主要宣传阵地,辅以最右和皮皮虾。视频内容也多以95后喜闻乐见的“沙雕视频”为主要传播内容,致力于成为他们每日份的快乐源泉。


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    B站搜索“音遇”出现的视频,可以说很欢乐了

    和Y世代用户天天在朋友圈丧到不行,发着“人间不值得”不同的是,Z世代的用户明显更喜欢每天在朋友圈分享“哈哈哈”来显示人间很值得。

    在只专注于用户数量的APP争夺战里,音遇明显的用户区分略显「傲娇」,但也是这份「傲娇」让其能够在2个月内迅速收割让人眼红的几百万Z世代用户。

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    作为一款kill time类产品,很多人都在讨论音遇的本质是什么?

    有人说它是音乐,有人说它是社交,还有人说它是音乐+社交。在我看来,这些都不是,音遇APP的本质是游戏,是一场关于音乐的竞技游戏。

    音遇目前有2块核心功能,劲歌抢唱和热歌接唱,形式分别是6人抢唱12首歌和6人抢唱+接唱12首歌。

    和之前的K歌产品不同的是,音遇极大降低了演唱难度,减少演唱歌词数量,用户只需要唱出2-3句歌词即可;用户演唱歌曲时没有伴奏和旋律,只需要唱对大致旋律和歌词便可过关。

    在音遇里唱歌水平不重要,唱不唱比较重要。


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    在减少演唱难度的同时,音遇极大地强调了用户的「参与感」和「欢乐感」,一轮抢唱下来,用户体验到的是抢到麦的开心和激动,记住的是抢不到麦地懊恼,会因为听到了各种车祸演唱而和房间里地其他用户隔着屏幕哈哈大笑,也会拿到血而迫不及待想进行下一轮。

    音遇牺牲了用户在音乐方面的体验,增加了用户在游戏里的感觉。这种核心功能的定位非常符合Z世代用户的心理需求——欢乐感大于需要感,社交感战胜陌生感。

    如果非要用一个词来形容这种产品定位,那大概是别致。

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    伴随着Z世代年轻人一起长大的,还有移动互联网和人工智能。

    移动互联网让实际距离相隔千里万里的6个人,进入到同一个游戏场景,抢唱同一首歌,人工智能则负责判断用户所抢唱的歌词和旋律是否大致符合原歌曲,给出“匹配成功”或“匹配失败”而让游戏继续进行下去。

    音遇作为一款软AI产品,其APP中的哼唱识别能力来自讯飞开放平台,可以从歌曲任何位置开始识别,并将结果实时返回至APP端。

    和传统哼唱技术搜集用户的清唱数据来构建检索库不同的是,科大讯飞首次研发出清唱提取技术,扩充了检索模板,让哼唱技术的准确率和识别率大幅度提升。

    同时,业内独有的哼唱定位功能,可以在接唱模式里有效判断,用户唱出的下一句是大致符合原歌曲,还是为了搞活气氛在那说社会语录。

    当然,这些技术都隐藏在我们「看不见」的地方。

    若不是歌曲识别界面中出现有“AI识别中”5个汉字,我们很难在黄色线条抖动的4-5秒钟里,想到这样一款以好玩为主,功能简洁的APP的背后,会是着神秘强大的AI能力。

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    而这一点,也正是Z世代产品隐藏的共性:不可或缺的AI能力。这句话通常还有下半句,让用户感知不到或感受不明显。

    就像很少有人去剖析P图软件将照片变成漫画所运用到的AI算法,也很少有人去深究翻译软件里所包含的机器翻译能力。但这并不妨碍人们会把P成漫画风格的照片设置为微信头像,遇到看不懂的旅游标志会拍下来然后点击翻译。


    不去探寻背后的AI能力,但并不代表不会喜爱或依赖AI能力所带来的改变和便捷。

    Z世代年轻人的成长轨迹重合了人工智能第三次浪潮的轨迹,这造就了他们与生俱来的AI感知力,他们比任何一代的年轻人都更习惯更亲近这股强大的力量。

    所以,就算是和10年前《我爱记歌词》这种在Z世代心中略显老旧的娱乐节目高度重合,但因为有了AI能力的嵌入和移动互联网的加持,让Z世代的用户尝到了质朴的欢乐,并成为了他们近几个月的开心源泉。

    随着Z世代年轻人的不断长大,如何有效收割Z世代用户已经被各家提上日程,答案纷繁多样需要我们不断探索,本文也只是拆解了其中几个微小的方向。

    其实,在摸索答案的同时,未来的产品创造者如何将自家产品和AI能力巧妙结合,国内强大的AI能力提供平台(如讯飞开放平台)又会开放出怎样的AI能力赋予产品神奇的魔力,同样值得期待和思索。